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Momentos clave
Un consultor de marketing digital y profesor universitario que escribió un libro con un método de siete pasos sobre la infidelidad. Te llevas una visión muy cruda de la formación reglada en marketing, el valor real de las habilidades blandas y una conversación sobre un tema tabú contada con datos y advertencias.
La formación en marketing caduca rápido
Albert XL se formó en empresariales, marketing y un máster en marketing y comunicación, y sostiene que al terminar ya está desactualizado. Recomienda comprobar que quien da las clases siga en activo y tenga clientes reales.
«cuesta mucho estar al día y al final lo mejor es autoformarse»
De tres agencias a montárselo por su cuenta
Un profesor lo fichó nada más acabar la carrera y encadenó tres agencias, la última especializada en salud. De ahí salió el runrún de replicar el modelo por su cuenta.
«yo quiero hacer lo mismo, la agencia, pero por mi cuenta»
Dar clase y tener clientes a la vez
Lleva años compaginando docencia universitaria y consultoría, y no ve conflicto: cree que en marketing digital es lo que se espera. Gomila cuenta que en su experiencia académica eso se miraba con recelo.
«tienes un profesional que está trabajando al día de hoy, que tiene clientes reales, proyectos reales»
Por qué escribe un libro sobre infidelidad
La idea salió medio en broma entre amigos, pero se apoya en su propia experiencia y en los casos de su entorno. Dedicó un año a escribirlo y los cinco primeros capítulos son estadística, definiciones y gestión de la culpa.
«durante una etapa de mi vida, yo fui infiel durante unos cuantos años, con diferentes personas»
El método y la T de terminar
SHICRET es un acrónimo de siete pasos y el último es terminar. Para él es el que más se ignora, porque con el tiempo llega la confianza y con la confianza los descuidos.
«cuanto más te confías más probabilidades de que te pillen»
Cuánto puede durar sin explotar
No le gusta dar plazos cerrados porque depende de la frecuencia, pero se moja con una horquilla. A partir de ahí aparece el enamoramiento y, dice, se nubla el criterio.
«una media de 6 o 8 meses es lo máximo que yo recomiendo»
Adrenalina, riesgo y cuándo pedir ayuda
Cuenta casos de gente que busca el riesgo por el riesgo, como llevar al amante a la misma discoteca que la pareja, y dice que no los recomienda. Ve ahí un problema que conviene tratar profesionalmente, igual que en quien repite de forma continuada.
«estos casos deberían tratar de manera profesional, porque esto no es sano»
El amante rara vez se convierte en pareja
Solo entre un 10% y un 20% de los casos acaban en relación estable con el amante. Advierte de que lo idealizado suele parecerse mucho a lo que ya se tenía, y que el problema rara vez es la otra persona.
«no es recomendable iniciar una relación con tu amante»
El episodio, en profundidad
Hay episodios de Frogmación que se salen del guion, y el 90 es uno de ellos. Juan Gabriel Gomila entrevista a Albert XL Arnaiz, consultor de marketing digital, profesor universitario y autor de SHICRET, un libro que propone un método de siete pasos para ser infiel sin que te pillen. Antes de llegar ahí, sin embargo, hay una hora larga de conversación sobre formación que caduca, agencias, multinacionales y por qué las habilidades blandas pesan más de lo que parece.
Marketing digital: la formación que caduca antes de acabarla
Albert XL se formó en empresariales, se especializó en marketing y remató con un máster en marketing y comunicación. Su diagnóstico sobre esa formación reglada es incómodo y muy concreto: para cuando terminas, ya está desactualizada. En un sector donde las reglas cambian cada pocos meses, dice, «cuesta mucho estar al día y al final lo mejor es autoformarse».
No tira por tierra los másteres ni los posgrados, pero pone una condición antes de matricularse: comprobar quién da las clases. Que los profesionales estén en activo, que tengan clientes, que puedan contarte cosas que hayan pasado en el último año. El presentador lo remata con la aritmética del sistema reglado: cambiar un plan de estudios lleva años, y a Google le bastan tres meses para mover las reglas.
Tres agencias, dos multinacionales y vuelta a empezar
Su recorrido explica de dónde sale esa opinión. Un profesor lo fichó para su agencia nada más acabar la carrera. Después vino una gran empresa nacional con más de un millón de socios, donde ejerció de brazo derecho del responsable de marketing digital y asumió el puesto durante unos meses hasta que contrataron a otra persona. Luego una segunda agencia, más grande y con sedes internacionales. Y una tercera, especializada en salud, con laboratorios y farmacéuticas como clientes.
Ahí llegó el runrún: «yo quiero hacer lo mismo, la agencia, pero por mi cuenta». Se lanzó como freelance y aguantó tres años, incluida la crisis inmobiliaria, hasta que echó de menos el componente social de trabajar en equipo. Volvió por cuenta ajena como director digital de una empresa con siete u ocho marcas conocidas, la etapa que recuerda como la que más disfrutó, en parte porque el CEO creía en digital y le dejó hacer. Cuando la compró una multinacional, cambió a otra compañía internacional con sede en España para liderar su transformación digital. Fue padre, se le recolocaron las prioridades y volvió al freelance, donde sigue.
De aquellos años sale también una de las ideas más aprovechables del episodio: en equipos multidisciplinares, los choques entre marketing, desarrollo y diseño son durísimos y nadie te enseña a gestionarlos. Gomila cuenta el caso de un jefe de marketing que despachó con un comentario homófobo los bocetos de un videojuego dirigido a mujeres de 40 a 60 años. La conclusión de los dos es la misma: la mano izquierda y la comunicación no vienen en el temario, y deberían enseñarse desde primaria.
La docencia y el negocio, a la vez
Albert XL lleva años dando clase en centros universitarios mientras factura como consultor, y no ve conflicto ninguno. Al contrario: sostiene que en marketing digital es lo que se espera, porque así «tienes un profesional que está trabajando al día de hoy, que tiene clientes reales, proyectos reales». Gomila apunta que su experiencia en el mundo académico fue justo la contraria, con recelo hacia quien no dedica el cien por cien de su vida a la universidad.
SHICRET: un libro, un método y una advertencia
El proyecto nació como una idea medio de broma entre amigos y se apoya en algo que él cuenta abiertamente: «durante una etapa de mi vida, yo fui infiel durante unos cuantos años, con diferentes personas». A eso sumó los casos de su entorno y su olfato de marketing, y dedicó un año a escribir el libro.
Los cinco primeros capítulos no explican cómo ser infiel: hablan de estadística, de qué significa serlo y de cómo gestionar la culpa. Solo después aparece el método, siete pasos cuyas iniciales forman la palabra: secreto, hablar, intimidar, convivir, reiterar, embaucar y terminar. Alrededor de SHICRET: Cómo ser infiel sin que te pillen montó una web, redes, un podcast y un canal de YouTube, además de servicios de consultoría y coaching sobre infidelidad. La recepción en prensa fue sobre todo informativa; en televisión, incluidas dos semanas promocionando el libro en Miami, lo que se buscaba era el espectáculo.
El encuadre lo repite varias veces: «yo no animo a la gente a ser infiel», ojalá no existiera, y el libro lleva varios disclaimers. Su tesis es que la infidelidad existe, que hay estudios que hablan de hasta un 70% de personas que han sido, son o serán infieles, y que quien ya ha decidido darlo por hecho al menos lo haga con cabeza. Añade que no entiende de género ni de orientación sexual, y que la infidelidad femenina ha crecido tanto en las últimas décadas que empieza a igualar o superar a la masculina.
Cuánto dura, cómo acaba y qué pasa después
La T de terminar es, para él, el paso que más se ignora: «cuanto más lo alargues en el tiempo, más probabilidades de que te pillen». La confianza es el enemigo. No le gusta dar plazos cerrados, pero se moja: «una media de 6 o 8 meses es lo máximo que yo recomiendo», porque a partir de ahí aparece el enamoramiento y la vista se nubla.
¿Y si acaba en pareja nueva? Ocurre en una minoría de casos, entre un 10% y un 20%, y avisa de que muchos expertos dicen que «no es recomendable iniciar una relación con tu amante»: lo que idealizabas suele parecerse mucho a lo que ya tenías. También sitúa los momentos de riesgo en los siete años de relación y en el año previo a cerrar una década: a los 29, los 39, los 49.
Sobre los casos extremos —gente que lleva a su amante a la misma discoteca donde está su pareja— es tajante: no lo recomienda y cree que «estos casos deberían tratar de manera profesional, porque esto no es sano». Lo mismo con quien repite de forma continuada: ahí ve una necesidad interna que conviene tratar. Y recuerda que la tecnología lo ha cambiado todo, con aplicaciones tipo Tinder pensadas para personas infieles.
El cierre: Walter Riso, Matrix y la inteligencia artificial
Las recomendaciones finales son su propio libro, disponible en Amazon, y los libros de Walter Riso sobre apego y sobre quererse a uno mismo. La película, Matrix: además de gustarle desde 1999, cree que «es un poco lo que estamos empezando a vivir ahora con la inteligencia artificial». Gomila cierra confesando que el libro se lo va a comprar él mismo en cuanto acabe la grabación.
Si quieres el contexto profesional que hay detrás del proyecto, en Frogames tienes el curso de Marketing Digital para Negocios Online y el de Habilidades Blandas, que es justo lo que los dos coinciden en que no se enseña. Y el proyecto de Albert XL, con el libro, el podcast y el canal de YouTube, está en shicret.net.
Lo que te llevas
- En marketing digital la formación reglada envejece antes de terminarla: antes de matricularte, mira si quien da las clases sigue trabajando en el sector.
- Las habilidades blandas (mano izquierda, comunicación, gestión de conflictos entre departamentos) no vienen en el temario y son las que más se echan de menos en equipos multidisciplinares.
- Alternar cuenta ajena, agencia y freelance no es dar pasos atrás: cada vuelta le sirvió para saber qué ritmo de trabajo quería en cada momento vital.
- Ser profesor y tener clientes a la vez no es un conflicto de intereses, sino la única forma de enseñar algo que cambia cada mes.
- SHICRET es un acrónimo de siete pasos y el último es terminar: cuanto más se alarga una infidelidad, más probabilidades hay de que se descubra.
- El invitado insiste en que no anima a nadie a ser infiel y en que el libro lleva advertencias: su tesis es que el fenómeno existe y no se habla de él con datos.