¿Emprender con más de 40? Esta es la verdad que nadie te cuenta

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Momentos clave

Primera entrevista de la sexta temporada. Lina Coronado, consultora digital colombiana afincada en Estados Unidos, trabaja con profesionales de más de 40 años que quieren pasarse al mundo digital sin volverse influencers. Sale de aquí con una tesis clara sobre por qué YouTube no es una red social, con la lista de miedos que siempre se repiten y con un aviso: crear contenido sin nada que vender no es un negocio.

El episodio, en profundidad

A los veinte tienes tiempo, energía y poco que perder. A los cuarenta o a los sesenta tienes algo que un emprendedor de veinte no puede comprar: la experiencia. La pregunta que abre la ronda de entrevistas de la sexta temporada no es si eres mayor para emprender, sino si sabes convertirla en ventaja. De eso habla Lina Coronado, consultora digital y estratega de contenido, fundadora de Concretemos, un proyecto para que profesionales de más de 40 pasen del mundo tradicional al digital sin volverse influencers.

Cocina, tendones y un cambio de rumbo

Es colombiana, vive en Estados Unidos desde hace unos ocho años, tiene 34 y un bebé de dos. De niña se describe sin adornos: «yo era como un poquito nerd». Cuenta también la muerte de una hermana mayor por lupus cuando ella tenía diez años, que marcó a toda la familia.

Estudió cocina para embarcarse en cruceros y volver con capital. Un problema de tendones en una mano, que en clase apenas notaba, se volvió insalvable en un restaurante de verdad. Lo asumió como derrota y a la vez como señal: «la vida no me quiere llevar por eso». Se pasó a administración de empresas y encadenó secretaría y una coordinación logística que le encantó, hasta que entró una jefa que gritaba y le cambió el horario porque sí. Renunció.

Un diagnóstico que ordenó la historia

En diciembre del año pasado le dijeron que tiene TDAH, y su reacción fue de reconocimiento más que de sorpresa: «con razón trabajo así con razón soy así». Encajan de golpe el hiperfoco, el trabajo por bloques y estudiar la noche antes del examen. Sobre la escuela es matizada: la educación colombiana le parece buena, sobre todo en preescolar —su madre lleva más de 25 años con un colegio pequeño en el que ella trabajó—, y se estropea después, cuando «las notas a la final es lo que importa y no lo que es el niño o la niña aprendió».

Empezar de cero en otro país

Salió de Colombia tras una relación de diez años que terminó con un engaño y con una deuda a su nombre que su ex no pagó. La saldó en un año de mesera, con hasta tres empleos a la vez, y descubrió que allí se paga mejor una mesa que una recepción y que el título importa mucho menos de lo que creía. Lo cuenta como una oportunidad: «tú puedes rediseñar un poquito tu vida de la manera que quieras». Concretemos nació en febrero de 2023, meses antes de quedarse embarazada, para tener un ingreso propio y poder quedarse en casa con el niño.

YouTube no es una red social

Su tesis central es de encuadre: dejar de mirar YouTube como una red más y entender que «hay que ver que es un canal de comunicación», tu propio canal de televisión. La diferencia está en la intención con la que llega la gente. En Instagram o TikTok, dice, «tú no estás entrando con una intención de aprender o con una intención de comprar»; entras a distraerte, y por eso «los temas que causan más odio que causan cosas negativas son los que más virales se vuelven». En YouTube pasa lo contrario: «cuando llega con esa intención quiere decir que la persona ya entendió que tiene un problema y quiere solucionarlo». Para quien vende servicios, eso es tráfico ya filtrado. Ella empezó su canal por pereza sana: grababa un vídeo para no repetir la misma explicación a familiares y clientes, y así salieron el tutorial de cómo subir un podcast a Spotify o el de conectar la cámara en OBS Studio.

Los miedos, incluida la edad

Los miedos se repiten: la cámara, la crítica y no saber por dónde empezar a contar lo que uno domina. «no saben cómo desmenuzar el tema», resume, porque el ingeniero o el arquitecto hablan como si tuvieran delante a sus colegas, y «tú no tienes que venderle a tu colega». Dar la cara se puede evitar, pero cuesta más y da menos confianza: «siento que el mostrarse en cámara ya es más cuestión de inseguridades». Exponerse tampoco es enseñarlo todo: ella misma no publica a su familia, «yo no comparto las fotos de mi hijo no comparto a mi esposo por instagram y por ningún lado». Y la edad juega a favor: nadie elige al cirujano recién salido de la facultad.

Contenido sin sistema no es un negocio

Su golpe más duro va dirigido a quien ya crea contenido. Cuenta el caso de un abogado al que se le hizo viral un reel: se le llenó el WhatsApp de mensajes y no tenía nada que vender ni una página donde cobrarlo. Ella se ofreció a montarle el taller y la página de ventas; él prefirió hacer un directo gratis.

para que te pones a crear contenido si no quieres tener un sistema que funciona

Su receta es barata a propósito: un taller en vivo por Zoom, una página con un botón de pago, y si se vende, se hace. Sin pregrabar nada. La otra mitad es que lo simple resuelve más de lo que parece. Cuando el terremoto de Colombia dejó casas caídas en el Valle del Cauca, su hermano recogía donaciones con un enlace de PayPal que no aceptaba pagos internacionales; lo arreglaron en cinco minutos por videollamada. A una odontóloga que perdió la clínica en Pereira le montó gratis una web y un calendario de citas. Juan Gabriel estaba esos días formando en ChatGPT a 140 colegios del Valle del Cauca, con más de dos mil conectados; la segunda parte iba a empezar el día del terremoto y quedó parada, y por lo que él sabe uno de los colegios se derrumbó y murieron seis alumnos.

La parte del que pregunta

A mitad de conversación ella le devuelve la pregunta: cuando te digitalizaste, qué miedo tenías tú. Ninguno, responde. Matemático de formación, entró de programador en un estudio de videojuegos en Mallorca y en tres años llegó a director de producto; las charlas y las presentaciones a inversores no las daba el CEO, las daba él, y de ahí la idea de dedicarse a la formación. Lo ilustra con su charla TEDx de 2019, un formato que exige guion cerrado y diez pases con mentores: al segundo le dijeron que no hacía falta que fuera a los que quedaban. Resume su oficio con una frase que le oyó a un profesor: «a mí me pagan por lo que sé porque si me pagarán por lo que no sé no bastaría todo el dinero que hay en el mundo».

Su primer curso, de unas 30 horas, le llevó tres meses por la postproducción; el segundo, con el mismo contenido y sin editar, salió en un mes y funcionó mejor. De ahí que «a la gente le da igual el faldón», y de ahí su choque con Platzi al grabar en Colombia: se niega a repetir una clase porque «si un profesor repite la clase la segunda vez y la tercera vez lo hace más rápido se deja cosas y al final la clase es mucho peor». Ella va por el mismo camino: hasta hace menos de dos meses no se compró una luz.

Que no es para todo el mundo

El cierre no vende nada. «no es tan fácil y tampoco es para todo el mundo creo yo y es muy solitario», avisa; si necesitas oficina y compañeros, mejor un trabajo tradicional. Cada uno fija sus horarios sin compararse: ella trabaja de madrugada y un rato por la tarde, ha pasado dos veces por burnout y no acepta conferencias porque tiene un bebé en casa; él trabaja de seis a nueve, practica yoga hasta el mediodía y en su día nadie entendía que no quisiera un coworking, sino trabajar «en verano en calzoncillos y con el ordenador porque no necesito nada más para grabar cursos». Lo único innegociable es probar: «si no te expones pues no vas a saber si te gusta o no».

De recomendaciones, ella se queda con Enriquezca su personalidad, cuya autora no recordaba y del que dice «a mí me cambió la vida», más Friends, Seinfeld y Reacher, cuyo nombre reconoce estar diciendo mal y que le gusta por lo meticuloso del personaje. Él tira de evasión: Juego de Tronos, Sherlock Holmes y, de trabajo, Hábitos atómicos.